产品多维度评析

　　去年12月，四川水井坊股份公司在原有天号陈陶装系列产品的基础上，突破传统思维，推出风帆装系列52度，500ml瓶装新天号陈产品，目标消费群体锁定在70后、80后身上，并邀请了少壮派成功男人刘烨作为其形象代言人。并自主拍摄网络电影《男人不易》，正是因为该片将目光聚焦在了正在努力创业的70后、80后少壮派男人身上，关注他们的生存状态及精神需求，短短20分钟的影片中，酒的元素贯穿始终，并非常自然地带出了天号陈的形象，因次引发了众多70后、80后的共鸣，点击量两周便轻松突破千万大关。

　　在其新品发布会上，记者看到主办方直接以“天号陈·有志者事竟成”为主题，并用传统的TVC和创新的微电影两种形式，对天号陈的品牌和产品进行了全面解析。

　　对此，水井坊公司负责人的解释是：天号陈的品牌定位就是中国新派白酒领袖，目标受众也主要是三、四十岁处于事业上升期的少壮派消费者。他认为：“这部分消费者有一定的文化底蕴，同时又不排斥接受新鲜事物。”

　　有分析人士认为：“有志者事竟成”已完整地凸显出新天号陈的品牌价值主张，而“直面挑战，直到成功”的精神又正好迎合了时代所推崇和当下青年一代所倡导的精神，可以说新品天号陈作为新派白酒，在品牌诉求上是牢牢地抓住了消费者的心，给了消费者一个喝酒的理由。

　　产品概况

　　“天号陈，作为水井坊股份公司继高端产品水井坊推出后的又一核心战略产品，其定位于中高端，2013年乃至5年天号陈都将会是水井坊公司的重中之重”，水井坊公司负责人如此告诉记者。

　　众所周知，“天号陈”是水井坊公司酿造的又一经典佳酿，尽管天号陈有着悠久的历史，不过其风格古朴的陶装系列，自上市以来缺乏有力度的品牌宣传，市场销量始终上不去，导致其在全国的品牌知名度不是很高。

　　然而，单从“天号陈”这个名称，我们又可以品到厚重的历史感，据了解，“天号陈”品牌的来源颇具传奇色彩，其源于1998年在作为国家重点保护文物的酒坊遗址出土的一块青花瓷酒皿的瓷片，这块瓷片底部篆刻有“天号陈”三个字。经专家对“天号陈”三个字进行深入探讨和研究，认为凡是称得上天号的，都是上天赋予的名号，而“陈”则意味陈年老酒，所以“天号陈”就是清朝乾隆年间盛极一时的御用佳酿——天号陈酿。

　　2012年新天号陈在秉承历史传统的基础上，勇于创新，赋予其“睿智坚毅、积极进取、时尚完美”的时代气质，致力于打造更加年轻化的既具有传承精神、更具有开阔的国际化视野的中国新派白酒。

　　产品包装

　　新天号陈包装外形轮廓形似风帆，上窄下宽，取扬帆起航之意，体现少壮派男人以豪情壮志在人生路上不断拼搏，蓝色格调与风帆瓶型的结合，又暗含了少壮派男人以豪情壮志在人生路上不断拼搏进取的精神。

　　产品口感

　　不同于传统白酒浓烈辛辣的口感，新天号陈陈香突出，窖香幽雅，酒体醇厚、丰满，香味谐调，尾味净爽。