茅台五粮液收到上亿罚单 高端白酒价格或降低

   大众网综合讯   高端、名酒、价格高一直以来是大众心中茅台五粮液等白酒的代名词。然而记者近日获悉，茅台和五粮液却因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单。据了解，上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。为何收到罚单？高端白酒的“高傲”价格是否继续坚挺？记者一一为您揭开帷幕。   

茅台五粮液重罚违规经销商 收罚单
　　受2012年末塑化剂和禁酒令影响，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。即使在新年伊始的2013年，高端白酒仍然处于多事之秋。记者获悉，早在去年12月， 五粮液就对全国市场进行了例行抽查，发现了某些五粮液品牌运营商和五粮液专卖店有低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液现象，共有15家经销商被通报批评和扣除经销商保证金。今年1月5日茅台在内部客户系统下发通报文件，对低价和跨区域销售的重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。
　　由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。相关专家曾向记者表示，茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑。
　　贵州茅台1月15日声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改。16日晚间，茅台再度发布声明，称从即日起，对给相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。
　　五粮液当月17日发布的声明显示其同样遭到了反垄断调查。该公司声明称，将进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。

专家建议：处罚经销商保价作用不大

     据广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐表示，白酒价格应根据厂家的有序指导和市场消费者需求来定。此次茅台、五粮液单靠处罚经销商只能起到杀一儆百的作用，实质性作用不大。李唐建议，若要稳住价格，企业应重点增强对消费的引导。李唐认为，经销商和厂家的关系是合约关系，厂家处罚经销商是一种正常的现象，也有经销商处罚厂家的情况。以往厂家对经销商以劝告为主，这次茅台、五粮液对违规经销商“下手较严”。通常，经销商出现窜货、侵犯厂家的知识产权、达不到双方约定的销售额等情况，会受到厂家的惩罚。厂家处罚经销商的方式多样，有扣罚金、减少货品供应量等措施。李唐告诉记者，经销商售价高于或低于市场价，都会扰乱产品的整个市场价格体系、容易造成窜货现象，并对企业形象和产品品牌形象有负面影响。而目前白酒行业确实存在“厂大欺客”的问题，即原本双方合作应该是一手交钱一手交货，但是有些强势厂家仗着自己的优势便套用经销商的钱，货滞后发。

　　某资深白酒专家在接受相关媒体采访时曾表示，决定价格的是供求关系，最近包括茅台、五粮液等在内的多种名酒供给量明显偏大，而相关部门对高端白酒限制趋严，因此高端白酒整体价格走低将是大趋势。五粮液、茅台等高端白酒的保价策略难以真正将其价格托在高位，只能暂时延缓走低的趋势。