谢明：中国文化能走多远 白酒就能走多远(1)

　　第十二届（2012）四川十大财经风云人物50强名单公布后，作为四川白酒企业的领军人物之一，泸州老窖董事长谢明自然受到很大的关注，特别是在中国白酒行业身陷舆论焦点，行业整体发展陷入拐点困局之时，谢明如何带老窖突围备受关注。

　　国窖1573缔造者

　　出任泸州老窖董事长一职前，谢明曾任泸州市进出口公司进出口部经理、龙马潭区区委书记等职务，2004年，时年49岁的谢明正式接管泸州老窖董事长职务，这一干，就是8年。

　　作为中国名酒的代表，四川白酒的骄傲，泸州老窖也经历过从辉煌到低谷，特别是上世纪90年代初，同为四川名酒的五粮液、剑南春等进入了高速发展的阶段，泸州老窖却在那段时间停步不前。谢明的上任对于泸州老窖是一个新纪元。作为泸州本地人，他对泸州老窖的历史和发展有着深刻而精辟的认知。他认为，泸州老窖公司的品牌经营本身已具有很好的基础，首先是历史底蕴悠久，430余年的历史传承使谢明底气十足，用浓厚的历史文化赋予品牌新的内涵，品牌建设重点围绕“百年老字号”的主题开展。

　　国窖1573应运而生。

　　当时国内高端白酒市场被贵州茅台和五粮液瓜分殆尽，其余的品牌要想争夺市场非常困难，国窖1573就是在这样的背景下横空出世。当时一出道就赶超贵州茅台和五粮液的零售价格，一度让市场陷入怀疑中。“凭什么卖这么贵？”从怀疑到认可再到接受，国窖1573只用了短短几年时间就征服了消费者的味蕾，并且在国内高端白酒市场站稳了脚跟。

　　2012年，国窖1573在所有高端酒销售中取得增速第一的好成绩，泸州老窖也由此确立了用1573冲高端，再用百年龄酒占“腰部”的重大战略。在谢明看来，1573只有那不足百口历史最老的窖池可以生产，总量只有这么多，只能做成中国白酒文化品牌的代表，“中国文化能走多远，中国白酒就能走多远。”

　　同样在2012年前后，谢明对泸州老窖核心品牌和竞争力的打造并没有结束。他快如闪电地削减了泸州老窖集团旗下多个不赚钱的子品牌，将优势品牌重新整合清理。对外方面，从2006年开始，泸州老窖继续增持外省酒厂股权，其中，向湖南金健米业股份有限公司购买湖南武陵酒有限公司的股权，最终持股数增至2000万股，占其总股权数80%。2012年12月4日，投资湖南武陵酒并转让的股权为泸州老窖增加了5672.35万元的额外收入。