“公款消费”泡沫破灭 高端白酒回归理性发展

　　在过去白酒高速发展的黄金十年里，白酒行业看似欣欣向荣的繁华背后本就存有很大的泡沫成分，无疑，公款消费就是其中最大的那个泡，现在，“三公消费被限”就如一枚利针一下就扎破了“公款消费”这个大泡，高端白酒的销量就如过山车，瞬间从至高点迅速“坠落”谷底。没有了公款消费这个乘凉大树的庇护，昔日高高在上的“名酒”们这下着实被狠狠的摔了个“大马趴”，苦不堪言。

　　最新数据显示，上半年，我国酿酒行业完成销售收入4042.42亿元，同比增长9.51%，实现利润509.03亿元，同比增长2.23%，增长额和幅度与去年、前年相比有所减少。

　　高端白酒现今遭遇“寒冬”，很大程度上就是源自过去太过于依赖公款消费。其实，从经济学角度而言，公款消费本就是有违市场原理的。因为公款消费花的不是自己的钱，而是纳税人的钱，消费起来很多时候根本就不会考虑价格，加上中国根深蒂固的“面子”思想，有时候反而要挑价格贵的消费。这也是造成过去白酒价格严重偏离产品价值的一个重要因素。

　　公款消费根本就不是正常的市场行为，而高端白酒过去一味的依赖其生存，在过去很长的一段时间里，高端白酒可以说是放弃了正常的、最大的消费群体，一味的追求眼前公款消费带来的高额效益，本末倒置使得高端白酒现在只能“自尝苦果”。

　　对于白酒行业未来的发展前景，现在是众说纷纭。白酒作为中国几千年深厚历史文化中的一个重要载体，不同于一般的快销品，白酒自然是不可能就此消失。白酒行业此次遭遇“寒冬”，虽然打断了白酒黄金十年的发展步伐，但却是迎来了行业的一个调整期。没有了公款消费的依附，高端白酒开始审视自身的问题所在，开始“弯腰”接近广大消费者，开始抛弃其他立足自身发展，这显然是高端白酒回归理性发展的一个好开始。有消费者就表示以前白酒价格高的离谱，感觉跟一般百姓的生活完全脱节，希望通过此次调整，白酒能回归理性发展，真正跟百姓生活融为一体。