五粮液新品发布 瞄准低度化潮流启动低度战略

　　9月8日，主题为“创新驱动 引领未来”的五粮液品牌战略新品上市发布会在成都锦江宾馆举行，35°、39°、42°三款五粮液低度产品及一款“五粮液2013中国梦纪念版”产品正式面向市场和媒体发布。此时距五粮液在郑州举行“绵柔尖庄”新品发布会不足四个月，而距离7月24日五粮特曲、五粮头曲新品发布会也仅仅一个多月的时间。在新品上动作频频，正是五粮液面对行业深度调整时采取的积极应对之策。

　　此次五粮液推出低度系列产品的发布会依然延续了“创新驱动”这一主题，据五粮液方面人士称，不断推出的新品是五粮液顺应时代和当下产业形势的的要求作出的创新之举。“在国际上，40°以上的就酒精产品就被称为高度酒，中国白酒很难在夜场等渠道拓展，很大程度上跟较高的度数有关。未来的消费趋势一定是低度化、时尚化、健康化。”该人士称。

　　据记者了解，五粮液推出的低度产品是在保持五粮液风格基础上，对度数的调整。此前五粮液也曾推出39度产品，但包装与52度水晶瓶五粮液一样，只是因度数不同而价格有所不同。此次五粮液推出的低度产品从包装上、价格上已经和52度水晶瓶五粮液有明显的区分。记者认为此举是五粮液在价格上向下延伸，又不至影响五粮液主品牌高端地位的措施。“低度系列产品是延续了52度五粮液高品质、高品牌的基因，但在价格上则更加亲民，主要价格在500-600元之间。”五粮液方面人士称，这一价格定位在52度水晶瓶五粮液价格之下，在精品五粮特曲（499元）之上。而五粮液低度系列产品的发布，除了五粮液方面宣称的开启低度化战略步伐之外，应该也有五粮液继续向大众白酒市场发力的考量。