高端白酒消费受限 助推行业走向市场化

　　近期，随着《党政机关厉行节约反对浪费条例》的出台，对高档白酒行业来说，无疑是雪上加霜，不过从长远来看，这种做法对于白酒走向普通消费者，中低端的消费是有好处的。

　　高端白酒政务消费紧缩，名酒企也开始重视中低端酒市场。而从近期披露的三季报来看，高端酒普遍下滑，中低端却有小幅增长。但是，鲁酒某高层认为，多家酒企发力大众酒、商务消费等市场效果还有待观察，从目前来看，商务消费对白酒消费容量的贡献还非常有限。

　　三公消费的受限，高端白酒的断崖式下滑，城镇化的推进，反而促成了普通价位的小酒兴起。只是此时的小酒不再是二锅头这样的老概念，而是更为时尚更为接地气。

　　今年中秋、国庆期间，高端白酒回收生意比往年缩水一半，而且回收价格也比往年低了20%左右。对于白酒从畸形营销，走向市场化还是有帮助的。从机关单位走向普通消费者，让白酒真正的进入寻常百姓家。

　　前十年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容，造成了大量的价格泡沫。高档白酒的所谓“繁荣”很大程度上与公款消费有关。可是当“廉政风”吹来，高档白酒便失去了公款消费这一重要市场。现在一切都要按市场规律进行合理调节，才有利于行业的长远、健康发展。同时，高档白酒的价格的“水分”将逐渐被挤出，高档白酒价格会逐渐回归市场，这也会让白酒消费更趋于理性。与其说这是白酒市场的下行，不如说是理性回归。

　　尽管今年来业界普遍反映白酒销售量下滑，但市场需求仍然存在，而且有很大的提升空间。中央八项规定出台以后，高档白酒消费回归理性，普通消费者更加注重品质、健康。因此，未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点。