小包装全面“上位” 酒饮进入“小时代”

　　小包装全面“上位”

　　记者近日走访市内大型超市时见到,夏季最受欢迎的啤酒产品尽管仍以500ML瓶装和350ML罐装为主,但是小包装的啤酒已经越来越多,例如珠江10度、12度罐装纯生啤酒、哈尔滨冰爽啤均为330ML装。嘉士伯、喜力等进口啤酒品牌则基本上都是330ML左右的小包装。货架上的国产啤酒品牌小包装产品所占比例大概15%,进口啤酒品牌小包装所占比例高达90%以上。

　　今年,白酒类的小包装产品更加多样,“小酒”已攻占货架上白酒品类总数的半壁江山。无论一线还是二三线,很多知名品牌都有相对应的小包装酒,容量小到150ML以下,只有普通一斤装白酒的1/3不到,相当小巧。如百年糊涂超值装33度125ML、金六福小烧瓶45度128ML、郎酒小贵宾45度111ML、泸州老窖二曲52度125ML……

　　容量为275ml的预调酒成为近年来年轻人的掌上新宠,百家得冰锐、RIO都迅速培养起大批忠实粉丝。

　　除了酒水,饮料也纷纷进入“小时代”。来自韩国、日本等地的进口饮料几乎清一色的“小鸟依人”状。国际大品牌与时俱进,可口可乐推出300ml的迷你瓶装,旗下的美汁源果粒橙310ml也轻盈可人。它们的隔壁就是王老吉、加多宝的310ml装软包。今年约1/3的饮料产品都是“小个子”。

　　超市内多款现缺货

　　据卖场工作人员透露,小包装的酒饮是近两年内大量上市的,但是数量上比前几年大大增加。“小(包装)的销量比较不错。尤其是百事可乐330ml塑料瓶装,价格比其他包装的产品低(1.3元/瓶),卖的非常好,流通很快经常补货。”

　　记者在超市现场观察发现,不少小包装的酒水、饮品的货架格都被贴上了“缺货”的标签。上述售货员透露,“很多公司在聚会的时候都会选用小包装的饮料,人手一瓶。”

　　在白酒深度转型时期,各酒水品牌纷纷对产品容量打破常规,“小酒”市场终于守得云开月出。记者探访了解到,容量在125毫升及以下、价位10元左右的“小酒”渐成新宠。

　　酒类管理协会相关负责人透露说,近几年,100毫升至250毫升装的小瓶装白酒发展态势良好,尽管去年白酒市场低迷,但依然实现了30%以上的增长,销售增长明显。同时,他还表示,其中大部分的“蛋糕”,都被歪嘴郎、劲酒和二锅头等“小酒”大佬给吞食了。

　　四川古蔺郎酒销售有限公司流通事业部总经理王勇军告诉记者,2007年以前,全国“小酒”市场上最活跃的品牌为红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒,其次为各地方小酒厂,每瓶零售价仅为3元左右的“小酒”市场没有引起名酒企业的关注。2007年,“歪嘴郎”作为第一支名酒企业所生产的“小酒”被推向了市场,引发了白酒市场的“‘小酒’热”。此后,江小白,泸州老窖的泸小二、五粮液开发的干一杯等“小酒”也接踵面世。

　　记者随机采访了几位消费者,他们表示自己对于小包装的酒饮产品并没有特别的偏好,认为这些产品比较轻便易携带,外出的时候会优先考虑选购。

　　据了解,以郎酒集团的100毫升贵宾郎为例,上半年同比增长率30%,仅在四川市场,半年就完成了2亿元的销售额,全年将在全国市场上挑战10亿元的销售任务。今年上半年,江小白与去年同期相比销量增长60%。