一周酒市聚焦：酒企频推新品 欲抢夺中低端市场

　　随着中秋、国庆双节的来临，白酒市场能否回暖成为业内关注的焦点。从上周酒市情况来看，“逢节必涨”的现象不再出现，不少地区高端白酒纷纷打起了价格战，而与此相比，中低端白酒的销量则上涨。从新品来看，上周五粮液、国台酒业等纷纷推出新品，欲在白酒寒冬期抢占中低端市场。

　　一周酒市回顾：

　　今秋山东枣庄白酒市场很淡定逢节必涨"失灵"。记者在山东枣庄市场走访发现，许多以往“逢节必涨”的商品也在市场上放低姿态,以望吸引更多顾客,刺激市场消费。

　　点评：受到国家三公消费的限制，高端白酒增速明显放缓，原有的高增长态势一去不复返。从市场情况来看，不少高端白酒也开始放低姿态，开展各种促销降价活动，期望通过节庆市场谋得一丝暖意，刺激消费者消费。

　　徐州双节地产白酒销量看涨100-300元销量最大。随着中秋节、国庆节即将来临，和往年不同的是今年白酒市场不再是高档白酒唱主角，而是中档价位的白酒销量迅速上涨，其中以东渡酒为代表的地产酒尤其受到市民的青睐。

　　点评：在白酒行业进入深度调整期后，白酒市场、价格、渠道等方面都开始逐步回归理性，加之，高端白酒的不景气，让地产白酒迎来了发展机遇，不少酒企充分利用双节市场，大势发力，致使中端白酒的销量进一步的提升，尤其是在家宴消费、商务消费中，地产品牌白酒愈来愈受青睐。

　　中低端酒苏州受追捧茅台一年跌价三分之一。眼下又到了中秋、国庆的传统白酒消费旺季，不过记者调查发现，今年苏城高端白酒市场比起去年可谓“冰火两重天”，其中茅台、五粮液的价格更是在一年里跌去三分之一。

　　中秋山东市场高端白酒遇冷销量减半。中秋节近在眼前，往年此时，高端白酒正火爆销售。不过，随着中央严控“三公”经费，并发布中秋国庆不得公款请客送礼的禁令后，以往逢节必涨的高端白酒,不但销量降低价格也大幅缩水。

　　点评：在国家政策的打压下，高端白酒的发展进入寒冬，而整个白酒行业也面临深度调整的局面。从高端酒的走势来看，价格与去年相比，跌幅严重。在这轮调整当中，虽然会对高端白酒产生不小的冲击，但却有助于挤掉价格泡沫，此时对于酒企来说，除了转变策略，更要注重内功的修炼，扎实的做好酒质，才是上策。