高端白酒企业三季报普遍营收亏损严重，行业寒冬远未结束。在此情况下，贵州茅台斥资7000万在巴黎“购楼”，水井坊走出国门将白酒卖成鸡尾酒。业内分析师对此难言乐观，分析称发力海外耽误国内调整步伐，寒冬或持续五年明年形势更恶劣。
贵州茅台11月11日公告称，公司将斥资879万欧元(约合人民币7175.5万元)在法国巴黎购买房产，将努力开拓国外市场，拟在5年内建立5个海外分公司或办事处。
水井坊因全年预亏，走上国际化道路，未来将以外国消费者作为目标群体，而考虑到外国消费者不喜欢白酒的气味，会将白酒调成鸡尾酒。“洋高管”上任后，水井坊还推出了“天号陈”中低端品牌，并挖掘潜在的消费群体。
高端酒企纷纷掘金海外是大刀阔斧开拓海外市场?还是扭转国内销售颓势的“权宜之计”呢?
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