传水井坊取消APEC赞助 酒企浑身解数过冬

　　水井坊降低宣传费用 

　　昨日，根据移动说成渝移动互联网沙龙官方微博——移动说西南总舵提供的信息，水井坊最近人事变动，临时取消对APEC相关峰会的赞助。“随着那个曾在APEC中小峰会上与若干记者连干八杯的柯思明（水井坊前任总经理）的离去，水井坊因为业绩的压力，最终不得不取消了对亚太经合组织系列峰会的赞助。”

　　移动说西南总舵还表示，水井坊形象广告和高端传播一直是出类拔萃的，此番撤销行为意味者其收缩阵营。

　　就水井坊取消APEC峰会赞助的事宜，记者昨日联系上水井坊证券事务代表田寄东，但其因为在外出差，对公司最新情况不了解婉拒记者的采访。不过，有长期跟踪一线白酒企业的媒体同行告诉记者，水井坊销量出现下滑，公司也在今年削减了广告费用，水井坊上攻一线白酒水土不服短板愈加明显。

　　除了水井坊之外，其他一线白酒品牌也使出浑身解数过冬。记者就注意到，目前五粮液已开始了“腰部运动”。所谓“腰部运动”，五粮液对其的解释就是壮大腰部产品，重点从政务消费向商务消费、大众消费转型，力争通过三到五年的努力，打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的品牌，实现全价位、全产品线的产品创新，创造新的经济增长点。“前不久，我们成功推出了尖庄，这就是一款中低价位的产品。将来，还会有更多的中低端品牌产品，它们的价格多数在400元以下，最低的十几元也能买到。”五粮液董事长唐桥近日对外公开表示。

　　在“三公”消费可能长期受限的情况下，寻找新的消费空间成为白酒行业的当务之急。对于一线白酒企业着力发展中、低端产品，实行从名酒到民酒的战略原因时，业内人士指出，除了是受到国家政策的大环境影响，高端白酒市场萎缩外，现在包含茅台、五粮液在内的高端品牌存在的不良库存问题也非常严重，因此一线白酒品牌只能靠推出新的品种进行招商，同时为了维持正常的运营链条，也要开始做老百姓喝得起的酒品。

　　国窖1573逆市提价 

　　不过，就在白酒企业降价、保价过冬之时，泸州老窖却逆市提出上涨出厂价的要求。近日，坊间传来消息，国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶，涨幅达14.4%。不仅如此，有经销商反映，已经接到国窖1573即将上调出厂价的通知，高度酒将从889元上调至999元，每瓶上调110元，低度酒从749元上调至839元，每瓶上调90元。

　　就此消息，记者尝试联系泸州老窖董秘曾颖，但截至发稿前，其手机仍然无人接听，也没有回复记者发送的短信。

　　实际上，国窖1573提价的消息业已经媒体证实。据媒体报道称，从国窖1573内部相关渠道负责人处证实了上述传闻，该负责人承认，公司近来确实有上调国窖1573出厂价和零售价的计划，但并不是因为国窖1573供不应求，而是出于品牌打造的需要。

　　不过，部分泸州老窖经销商对这次国窖1573提价有不同观点。广州本地一位泸州老窖经销商告诉记者，目前泸州老窖的销售价普遍低于一级批发价，“而且，现在白酒经销商的经营状况不佳，除了茅台的经销商之外，其他白酒品牌经销商大部分都亏损。”

　　这已经不是泸州老窖第一次保价或提价了。就在年初，在茅台和五粮液等其他高端白酒纷纷顺势降价时，国窖1573却一而再地要求经销商保价的行为就受到业内诟病。如今，国窖1573对于产品价格的追求已经不局限于保价。